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长城汽车:海外营收大涨六成,被迫调低今年预期

作者/来源:小编
2020-04-02 14:36:27

3月31日,长城汽车公布了其2019年年度财报。根据财报,2019年长城汽车全年营收总额为962.11亿元,与去年同期相比下降3.04%,但海外市场营收总额达到55.22亿元,同比暴增66.61%;归属母公司股东净利润同比下降13.64%,为44.97亿元。

长城认为,净利润下降的主要原因是“持续强化品牌建设,推出超长质保等服务提升品牌形象、提高消费者品牌忠诚度,加大研发投入以及非经营性利息收入减少。”

虽然从营收和净利润两方面考虑,长城汽车2019年的表现并不出众。但是,从具体销量上看,长城去年的表现确实不错。长城全年销量累计超过106万辆,与2018年同比微增0.69%,而且实现连续四年销量破百万。

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从品牌方面考虑,长城的品牌矩阵由哈弗、WEY、欧拉和皮卡组成。其中,哈弗累计销量为76.95万辆,WEY累计销量超过10万辆,欧拉累计销量为38.87万辆,皮卡累计销量为14.88万辆。

从细分市场上看,长城SUV车型销量为85.23万辆,同比下降3.6%;新能源轿车销量为4.15万辆,同比增长210.05%;皮卡销量为16.49万辆,同比增长12.73%。

不难看出,哈弗和新能源车型是长城的销售主力。据了解,哈弗品牌已经连续10年蝉联中国SUV市场的销量冠军,全球销量突破600万辆。其中,新一代“国民神车”哈弗H6全球累计销售300多万辆,是长城最重要的一款车型。而欧拉去年的涨幅突破184%,是A00细分市场上增速最大的车型。根据长城的说法,今年欧拉还会推出欧拉R2等新能源车型,将进一步丰富其新能源的产品矩阵,提高欧拉的市占率。

海外拓荒初步成功

此外,在海外市场上的强劲表现,则展现了长城汽车出海取得阶段性成功。

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长城汽车俄罗斯图拉工厂

2019年,长城汽车在海外市场上实现整车出口6.54万辆,同比劲增一半左右,而营收总额则同比大涨六成多。根据财报,2019年,长城汽车在俄罗斯、南非、沙特阿拉伯、智利市场营收分别为14.34亿元、10.82亿元、7.2亿元,同比涨幅分别为260.24%、46%和752.8%。从数据上看,俄罗斯和沙特两个市场的表现最为亮眼。去年6月,长城汽车首个海外全工艺整车工厂——俄罗斯图拉工厂建成投产。哈弗F7作为长城汽车的首款“全球车”在俄罗斯上市,并赢得了当地市场的认可。据了解,目前长城汽车在俄罗斯市场的保有量已经突破12万辆。

事实上,长城汽车去年“海外拓荒”的成绩还不止于此。

据了解,截至去年年底,长城汽车已经在包括俄罗斯、澳大利亚、南非、智利、沙特、阿根廷在内的全球60多个国家和地区建立了500多家优质经销网络。还先后在日本、美国、德国以及印度等国家设立海外研发中心,形成了以河北保定总部为核心,覆盖欧洲、亚洲、北美洲的“七国十地”研发格局。

今年前两个月,长城汽车还与通用汽车签署协议,收购其印度塔里岗和泰国罗勇府工厂,还在第15届印度德里车展上宣布进入印度市场。

长城汽车董事长魏建军近期向媒体公开表示,此次收购是十分有价值的。他认为,“其一,这两大工厂的成熟度、工艺装备、自动化程度都很不错,性价比非常高;其二,现在的印度像20年前的中国,那时候QQ卖得很好,印度现在就是卖QQ的阶段,印度经济虽然不会像中国发展那么快,但是潜力是有的。”这两个市场对长城汽车来说是很难得的,它们目前执行的排放法规是不相同的,但长城汽车可以同时满足这两个不同的标准。

而且,依托印度、泰国和俄罗斯工厂,长城汽车将实现对中东非洲、东盟澳洲、北方东欧以及独联体国家市场加速渗透,并进一步加速其“海外拓荒”进程。

调低销量预期

即便长城汽车在海外市场上的表现初现好成绩,但由于今年行业大环境以及新冠肺炎疫情的影响,长城汽车不得不降低今年的销量预期。事实上,在新冠疫情的肆虐下,车企降低销量预期已不新鲜,毕竟,诸如大众集团这样的超大型巨头都被迫了,更何况长城汽车。

财报显示,长城汽车将2020年销量目标从111万辆下调至102万辆,将净利润预期从47亿元下调至40.5亿元,均低于2019年水平。

对于降低销量预期一事,魏建军认为,“站在全球经济的角度看中国车市,尽管汽车产业再大,仍需要靠外部经济的支撑。告诉我们的投资者这一事实,是我们的责任。从供应链角度来看,汽车产业复工,实际上首先面临的是消费能力问题。现在即使产业链都畅通,开工率达到100%,如果销售不出去也不行。”其中的无奈不言而喻,毕竟买车的是消费者,即使厂家的产量可以跟上,但销量却不一定能够跟上。

同时,魏建军认为,下调销量也是调整生产节拍。如果节奏太快,可能会造成大量的产品积压,届时,将会对整个经营产生不利影响。而且,在他眼里,他并不认为企业一路凯歌就是有质量的,长城汽车已经走过一路凯歌的阶段了。

                       

来源:第一电动网


来源:小编

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